"Je ne l'aime pas, mais je finirai par l'aimer..." : Les secrets de... Nike, la marque qui a mis le monde à ses pieds
Nike voit le jour en 1971 et exporte très vite des milliers d'exemplaires de baskets à travers le monde entier. Sa célèbre Air Jordan marque un tournant dans l'histoire de la marque, qui s'impose aujourd'hui parmi les leaders.
Nike, c'est plus d'un milliard de chaussures vendues à l'année. C'est aussi plus de 1 000 magasins à travers le monde et un chiffre d'affaires mondial dépassant les 46 milliards de dollars. Bill Bowerman et Phil Knight n'imaginaient pas tant lorsqu'ils émettent l'idée d'importer des chaussures d'athlétisme peu chères du Japon. Pourtant, en l'espace de quelques années seulement, ils font de Nike l'emblématique marque d'accessoires de sport que l'on connaît aujourd'hui.
#1 Le logo le plus emblématique de l'histoire n'a pas coûté plus de 35$
L'histoire de Nike débute en 1971. Bill Bowerman et Phil Knight, deux passionnés de sport, lancent leur marque de chaussures de course à pied. Ils font appel à une étudiante en graphisme pour l'élaboration de leur logo. Après plus de 17 heures de travail, celle-ci leur en propose plusieurs, dont une virgule à l'envers. Phil Knight n'est pas convaincu, mais s'en contente avec quelques regrets. "Je ne l'aime pas, mais je finirai par l'aimer", a-t-il affirmé. Il paie la jeune artiste 35$ pour ce travail, et ne la laisse pas déposer de copyright pour le logo qui rapportera des millions à la marque. Un comble.
#2 Nike, d'où vient ton nom ?
Désormais, c'est un nom qu'il faut à la marque. Un nom court, au son exotique avec la lettre Z, X ou K. Pourquoi pas Nike ? En référence à la déesse de la victoire de l'antiquité grecque, Niké. Phil Knight n'est toujours pas convaincu... mais s'en contente également. L'histoire fait le reste.
#3 Air Jordan : plus de 100 millions d'exemplaires vendus dans le monde pour la chaussure
La mythique basket Air Jordan voit le jour en 1984. À cette époque, la marque à la virgule tente le tout pour le tout en misant sur le jeune Michael Jordan, basketteur de 21 ans qui rêve alors de signer avec Adidas. Grâce à la détermination de Sonny Vaccaro, le directeur marketing de Nike, le jeune homme accepte un contrat. La basket créée pour lui connaît un vrai succès sur le terrain. Dès la première année, Nike remporte 126 millions de dollars grâce aux ventes de ses Air Jordan.
Air Jordan 1Low 129,99€ sur Nike
Aujourd'hui, Nike a su vendre plus de 100 millions d'exemplaires de Air Jordan à travers le monde. Toutes les 5 secondes, la marque à la virgule embauche près de 3 millions de dollars grâce à Michael Jordan.
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#4 Les baskets emblématiques de Nike
Chez Nike, de nombreux modèles sortent du lot, au fil des années. Grâce à de fortes campagnes marketing ou a de belles collaborations avec des sportifs de renommés, la marque a su s'imposer dans le monde de la mode. Parmi les chaussures les plus emblématiques de Nike, on retrouve la Nike Air Force 1, la Nike Air Max 1, la Nike Dunk ou encore la Nike Blazer.
Air Force 1 '07 119,99€ sur Nike
Nike Dunk Low Retro 119,99€ sur Nike
En 2022, la marque à la virgule domine d'ailleurs très clairement le classement des sneakers les plus recherchées... et les plus onéreuses du marché. Dans le Top 10 du classement, on retrouve 9 paires de speakers Nike contre une paire de Adidas.
#5 Les Nike Mag, ou les chaussures de Marty McFly dans "Retour vers le futur"
Les Nike Mag sont sans doute les baskets les plus chères et les plus convoitées du moment. Et pour cause : le personnage de Marty McFly les porte avec allure dans "Retour vers le futur II", sorti au cinéma en 1989. La paire originale, portée par l'acteur Michael J.Fox, appartient désormais à Gérôme Henriey. Il a acquis la paire de chaussures en 2021, pour la modique somme de 50 000 euros.
#6 Nike complète son offre en rachetant son concurrent Converse
Au bord de la faillite en 2001, la célèbre griffe Converse se fait racheter par Nike en 2003 pour 305 millions de dollars. Symbole de la pop culture par excellence, la converse est aux pieds de tous des années 1920 à aujourd'hui. Marty McFly la porte dans "Retour vers le Futur", Sylverster Stallone dans "Rocky", et Mick Jagger lors de son mariage. Aujourd'hui, une paire de Converse est vendue toutes les 3 secondes à travers le monde.
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