Sur TikTok, la pensée masculiniste prospère

Entre coachs en séduction et comptes de développement personnel, les clichés masculinistes s’épanouissent sur TikTok. Des idées sexistes et réactionnaires qui séduisent particulièrement les hommes de moins de 35 ans, selon un rapport du HCE.

SEXISME - « Les hommes ne se sentent pas aimés s’ils ne se sentent pas respectés. Ton boulot en tant que femme est de les mettre en valeur. » Cette phrase est issue du compte TikTok @TheQuoteBibles, suivi par 10,5 millions de personnes, qui partage principalement des citations censées être inspirantes. Mais entre des vidéos qui répandent des lieux communs comme « on ne trouve pas l’amour, l’amour nous trouve » sur fond d’extraits de séries Netflix, d’autres messages se glissent. Dans une vidéo, on s’étonne que des femmes célibataires et sans enfants puissent vraiment être épanouies, quand dans une autre, le désormais célèbre Jordan Peterson s’insurge contre le manque de « gratitude » envers « les hommes qui travaillent dur ». Le psychologue canadien, présent dans plusieurs vidéos de @TheQuoteBibles, est devenu, depuis quelques années, l’un des chantres du masculinisme.

Ce mouvement a récemment été mis en lumière dans le rapport annuel sur l’état des lieux du sexisme en France, publié lundi 23 janvier 2023 par le Haut Conseil à l’Égalité entre les femmes et les hommes (HCE), qui alerte sur « un ancrage plus important des clichés ’masculinistes’ et une plus grande affirmation d’une ’masculinité hégémonique’ parmi les hommes de moins de 35 ans ».

Le courant de pensée est défini par le HCE comme « un mouvement social conservateur ou réactionnaire qui prétend que les hommes souffrent d’une crise identitaire parce que les femmes en général, et les féministes en particulier, dominent la société et ses institutions ».

En d’autres termes : un mouvement « réactionnaire au féminisme qui veut lutter pour maintenir un statu quo sexiste et misogyne », selon Léane Alestra, la créatrice du compte Instagram @mécréantes et autrice du livre Les hommes hétéros le sont-ils vraiment (éd. J.-C. Lattès). Selon les chiffres du HCE, 40 % des hommes estiment ainsi qu’« on s’acharne sur les hommes » et 60 % que les porte-parole féministes en font trop.

Et après s’être répandue sur des forums 4chan ou Reddit, puis dans des vidéos YouTube, la pensée masculiniste a récemment trouvé sa place sur TikTok, le réseau social star de la génération Z (entre 13 et 26 ans).

Derrière le coaching en séduction, les clichés sexistes

Si le courant est souvent associé à des mouvements comme les incels - des « célibataires involontaires » connus pour leur haine des femmes -, ou les « men’s rights activists » ( défenseurs des droits des hommes en VF), sur TikTok les clichés masculinistes pullulent surtout dans des comptes de développement personnel, de motivation ou de coaching en séduction, au premier abord loin du militantisme.

« Les valeurs véhiculées sont des stéréotypes masculins traditionnels. Ces comptes expliquent ce que c’est qu’être un vrai homme : être riche, être musclé… Tout en parlant du rôle de la femme dans la société, du fait que l’homme doit contrôler ce qu’elle dit et ce qu’elle fait », décortique Luc Cosineau, chercheur en sociologie spécialiste des mouvements masculinistes en ligne à l’Université de Montréal.

Dans une vidéo partagée par le compte @redpillfrance, suivi par 86 000 abonnées, un homme appelle par exemple à « trouver une femme de valeur. (...) Une reine qui va pouvoir élever tes enfants correctement, qui va pouvoir s’occuper de toi correctement… »

Pour trouver la candidate idéale, encore faut-il savoir séduire. Et en la matière, les coachs en séduction TikTok rivalisent d’astuces, la plupart impliquant une bonne dose de manipulation. Comme @philippedetindermania, un compte francophone suivi par plus de 230 000 personnes. Dans une vidéo, il propose par exemple un tuto intitulé : « Comment devenir tactile avec une fille en boîte et 0 chance de rejet ? ». Tandis que dans une autre, il dévoile une « technique de pervers narcissique pour avoir ce que tu veux dans ta relation ».

Ce genre de vidéo se cache souvent parmi d’autres plus innocentes. Un autre coach en couple et séduction, @specter_bass, suivi par 287 000 personnes, offre des vidéos sur les « secrets d’une bonne communication » ou encore « la clé d’une relation longue ». Mais sur une autre, il affirme livrer « la vérité sur les hommes violents ». « Généralement, si tu es en couple avec un homme et qu’il s’adresse à toi de manière agressive, il faut savoir que cet homme-là a peur, parce qu’il se rend compte de la valeur que tu as [...] et c’est quelqu’un qui a peur de te perdre », affirme-t-il face caméra.

« Un message très attractif »

De tels discours ne sont pas sans conséquences. « Quand tu essayes de te construire et que tu tombes sur un coach love qui a confiance en lui, qui te dit qu’il a tout testé, tu peux te mettre à l’écouter religieusement », estime Elvire Duvelle-Charles, la créatrice du compte Instagram @clitrevolution et autrice du livre Féminisme et réseaux sociaux (éd. Hors d’atteinte). Luc Cosineau déplore, lui, un manque de « modèle masculin positif » pour la jeune génération.

Cette dernière est « plus facile à influencer » et se tourne donc vers le modèle masculiniste qui présente l’avantage d’être assez simpliste, selon le chercheur : « Il n’y a pas de nuance dans leur message. C’est très direct : pour être un vrai homme, il faut du pouvoir et de l’influence, faire de l’argent, contrôler sa vie et la femme avec qui tu la partages… Tu as juste à suivre ce qu’on te dit. Ce qui peut être un message très attractif. »

Le rapport du HCE révèle ainsi que 21 % des hommes de 25 à 34 ans considèrent qu’il faut rouler vite et 20 % pensent qu’il faut vanter ses exploits sexuels auprès de ses amis pour être respecté en tant qu’homme dans la société. 23 % considèrent même qu’il faut parfois être violent pour se faire respecter - contre 11 % de la population masculine totale.

Une pensée qui reflète les idées véhiculées par Andrew Tate, l’une des personnalités masculinistes les plus célèbres. Rendu célèbre par son clash avec Greta Thunberg en décembre dernier sur Twitter, il a ensuite été arrêté dans le cadre d’une enquête pour trafic d’êtres humains, de viol et crime organisé. Il a gagné en popularité durant l’été 2022 grâce à TikTok. Il y distillait ses conseils pour devenir un mâle alpha, riche et puissant, tout en propageant des théories misogynes et prônant la violence envers les femmes. S’il a été banni du réseau social, ses idées, elles, sont restées. « Ses suiveurs repostent et réutilisent ses contenus, regrette Luc Cosineau. Sur TikTok, rien ne s’efface. »

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